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福建省農業農村廳關于印發福建省鄉村特色 產業品牌IP建設實施方案的通知

發布時間:2022-08-10 | 瀏覽:484

福建省農業農村廳關于印發福建省鄉村特色

產業品牌IP建設實施方案的通知

 

各市、縣(區)農業農村局

    為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神,全面落實省委省政府工作要求,提升我省鄉村特色產業整體形象,充分發揮品牌效應,打響“福農優品”品牌,加快推動產業提檔升級,現將《福建省鄉村特色產業品牌IP建設實施方案》印發你們,請認真抓好貫徹落實。

 

 

 

福建省農業農村廳

2022年8月5日

 

 

 

 


福建省鄉村特色產業品牌IP建設實施方案

 

為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神,貫徹落實省委省政府工作要求,提升我省鄉村特色產業整體形象,打響“福農優品”品牌,決定實施福建省鄉村特色產業品牌IP建設,充分發揮品牌效應,加快推動產業提檔升級。制定實施方案如下:

、目標要求

按照“質量興農、品牌強農”思路,堅持重點培育、引領發展,市場主導、政府引導的原則,通過實施鄉村特色產業品牌IP建設,每年組織一批列入地理標志農產品保護工程的縣(市、區)、農業產業強鎮、“一村一品”示范村(鎮)建設有特征標識、產地身份的品牌IP,培育形成一批“鄉字號”“土字號”農產品品牌。

二、參加對象

    列入地理標志農產品保護工程的縣(市、區)(詳見附件1),全國農業產業強鎮、省級農業產業強鎮,全國一村一品示范村(鎮)、省級“一村一品”示范村。

三、建設內容

(一)設計一個產品LOGO。包括品牌徽標、名稱、標語等內容,符合生態福建·綠色農業”要求,體現產品特性、地方特色、人文歷史,可廣泛應用于農產品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

(二)塑造一個卡通形象。充分展示主導產業品質特點,體現歷史文化,有創意、有內涵,具有較強的藝術感,有利于提高品牌辨識度、美譽度。

(三)設計一款精品包裝。設計LOGO、卡通形象、“三品一標”、食用農產品承諾達標合格證/一品一碼追溯標簽、國家農產品質量安全縣等于一體的精品包裝,符合綠色生態方向,滿足現代物流運輸,適應消費升級需求,科學合理定價,全面提升產品品牌價值。

(四)制作一個宣傳短片。制作不超過1分鐘的宣傳片,充分展示農產品質量、品牌等優勢,便于在各大融媒體宣傳推廣。

(五)開展一次設計創意大賽。堅持自愿原則,以縣、鎮、村為單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,由省級通過網絡投票、專家評審等方式進行評選獎勵,進一步擴大品牌影響力。

(六)確定一批生產經營主體。遴選確定一批產品質量安全、有市場開拓精神的農業企業、專業合作社、家庭農場等新型經營主體或鎮村集體經濟組織,作為品IP建設、宣傳推介的主體。優先支持農業產業化龍頭企業、“三品”認證企業以及國家農產品質量安全縣所在地企業。

(七)開展一系列品牌推介活動。組織經營主體參加農民豐收節、農交會、茶博會等各類展示展銷活動,依托“福農優品”“福農e購”等平臺,推動優質農產品進駐高速服務區、加油站、大型商超、網銷平臺等。

四、實施步驟

2022年首批品牌IP建設堅持自愿參與原則,總數控制50個以內,分三個階段實施:

(一)品牌IP申報階段(8月5日-9月1日)

各地按照名額控制數(控制數量詳見附件2),自愿推薦上報參賽作品,包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,相關報送規格要求詳見附件3,并遴選確定2家以內生產經營主體填報附件4,由市級審核匯總后于8月底前上報省農業農村廳。

(二)品牌創意大賽階段(9月1日-9月15日

省農業農村廳組織開展網絡投票、專家評審,評選品牌IP創意“十佳”,評選辦法詳見附件5。

(三)品牌宣傳推介階段(以農民豐收節為重要節點,長期宣傳推介)

2022年農民豐收節主會場重點宣傳推介品牌IP創意“十佳”農產品,頒發獎狀、證書等,常態化運用“福農優品”“福農e購”等平臺幫助經營主體展示展銷農產品。

五、工作要求

(一)加強工作領導。各級農業農村部門要把鄉村特色產業品牌IP建設作為打造地理標志農產品保護工程縣、農業產業強鎮、“一村一品”示范村(鎮),推進鄉村產業振興的重要抓手,加強統籌協調,有序組織實施。

(二)發揮市場主體作用。各級農業農村部門要加強引導,注重知識產權保護,理順區域公用品牌、企業品牌、產品品牌關系,積極發動農業企業等新型經營主體參與鄉村特色產業品牌IP建設。

(三)加大宣傳力度。各級要充分利用傳統媒體和新媒體,采取線上和線下結合的方式,建立立體宣傳網絡,增強宣傳實效,形成濃厚的社會氛圍。

 

附件:1.地理標志農產品保護工程縣名單

2.首批福建省鄉村特色產業品牌IP建設各地控制數

3.福建省鄉村特色產業品牌IP規格要求

4.首批福建省鄉村特色產業品牌IP生產經營主體匯

總名單

5.福建省鄉村特色產業品牌IP創意大賽評選辦法


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